南岳里
打造頂流網(wǎng)紅景點(diǎn)品牌全案
金月湖“南岳里”項(xiàng)目是南岳區(qū)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目和第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目。
長期以來，南岳區(qū)雖自帶“南岳衡山”這一超級(jí)IP的頂級(jí)流量，卻始終難以突破“留客難”這一瓶頸。米陽品牌策劃深入分析南岳區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以問題為導(dǎo)向，從0到1打造南岳區(qū)文旅品牌“南岳里”，以創(chuàng)新定位、全新形象搶占消費(fèi)者心智，將“南岳里”打造為國內(nèi)首個(gè)以“廟會(huì)民俗”為主題的美食文化街區(qū)，使“南岳里”成為南岳又一新文旅地標(biāo)。
??客戶名稱 : 衡陽市南岳區(qū)岳里文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司
服務(wù)內(nèi)容 : 品牌戰(zhàn)略定位、品牌文化體系構(gòu)建、品牌slogan創(chuàng)意、推廣策劃、TVC策劃、品牌LOGO設(shè)計(jì)、品牌VI設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌IP形象設(shè)計(jì)等
品牌定位
南岳里美食文化街區(qū)
為挖掘“南岳里”的發(fā)展機(jī)會(huì)，我們不僅從內(nèi)部分析南岳區(qū)的旅游資源，也從外部梳理旅游需求變化趨勢及用戶畫像。發(fā)現(xiàn)八成以上的游客已經(jīng)從單純欣賞風(fēng)景的初級(jí)階段，轉(zhuǎn)而進(jìn)入感受美好生活的中高級(jí)階段。美食形態(tài)也從起初單一的餐飲店，逐漸演變?yōu)楹w各類美食的商業(yè)街。而現(xiàn)在，以旅游的方式享受異地美食、品味美食文化已成為出門旅游的重要?jiǎng)訖C(jī)。
結(jié)合“南岳里”南岳文化、衡山風(fēng)光的旅游資源，我們?yōu)椤澳显览铩贝_立了“南岳里美食文化街區(qū)”的品牌定位。
① 借力南岳頂流IP，打造南岳旅游新名片。打造IP，放大IP，沉淀IP。
② 融合信仰文化、廟會(huì)文化、火神文化、美食文化四大文化，打造集吃住行游購?qiáng)蕿橐惑w的商業(yè)綜合體。
面對“南岳里”豐富多樣的景區(qū)特色，怎樣確保品牌信息的一致性和透明度，將品牌信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)市場，從而建立消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和信任感？
我們選擇覆蓋全消費(fèi)場景的“廟會(huì)”作為載體，借力其中國文化母體優(yōu)勢打造南岳旅游新名片。
廟會(huì)作為中華民族的一項(xiàng)傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，是促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)繁榮的重要力量，它承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵和深厚的民族情感，從古至今，一直深受廣大民眾的喜愛與追捧。南岳廟會(huì)更是以歷史悠久、規(guī)模盛大深入人心。2021年5月24日，南岳廟會(huì)列入第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
品牌設(shè)計(jì)
文化猶如里子，美學(xué)恰似面子，面子與里子同等重要，二者相輔相成，缺一不可。美學(xué)理念唯有脫胎于文化，方能與之交相輝映。因此，在品牌設(shè)計(jì)中，如何從民俗、民藝之中尋得代表南岳內(nèi)在的文化母體，便顯得至關(guān)重要。
導(dǎo)視設(shè)計(jì)
在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，我們繼續(xù)使用燈籠元素為主題，將燈籠主題貫徹到底。
發(fā)揚(yáng)天工開物概念，燈籠造型的導(dǎo)視與建筑環(huán)境高度融洽，導(dǎo)視即造景，沉浸體驗(yàn)升級(jí)。
落地成果
2024年9月14日，南岳里·美食文化街區(qū)廟會(huì)民俗美食街開啟試營業(yè)，受到人民日報(bào)、衡陽新聞聯(lián)播、衡陽日報(bào)、新浪看點(diǎn)、網(wǎng)易新聞等多家媒體的關(guān)注和報(bào)道。現(xiàn)場游客爆滿，熱鬧非凡，大家都沉浸在這場民俗廟會(huì)盛宴中，并給出一致好評。
此次開街，是南岳里項(xiàng)目的一大里程碑，也是衡陽文化旅游發(fā)展、廟會(huì)民俗文化傳播的重要一步。隨著八大業(yè)態(tài)陸續(xù)開放，“南岳里”將成為集文化、旅游、美食、休閑于一體的綜合性景區(qū)，吸引八方來客，再創(chuàng)南岳文旅的輝煌與繁榮。
▲2024年10月1日-7日，南岳里接待游客人次超過50萬+
▲湖南衛(wèi)視分別于中秋、國慶對南岳里的專題報(bào)導(dǎo)
▲南岳里現(xiàn)場人潮洶涌
客戶：衡陽市南岳區(qū)岳里文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司
項(xiàng)目：南岳里品牌全案
創(chuàng)意總監(jiān)：余培林
策略總監(jiān)：朱劍飛
設(shè)計(jì)總監(jiān)：王在佳
首席策略：唐淑芳
品牌設(shè)計(jì)：王在佳、羅義梅、徐思佳、周宏亮
插畫：羅義梅
3D渲染：汪思燁、潘章霖
做大品牌找米陽
每年都有大案例
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